Recruiting auf Bauzaunbannern?
Klingt erstmal nicht nach Durchbruch.

Aber Out-of-Home kann mehr, wenn man es richtig denkt.

Als wir mit der Kampagne „hundert12 – Deine Heimat. Deine Feuerwehr.“ für den Kreisfeuerwehrverband Rastatt e. V. gestartet sind, war einer der ersten Wünsche klar formuliert: „Wir wollen sichtbar sein. Im ganzen Landkreis.“

Bauzäune, Plakate, Schilder.
Hauptsache draußen.

Sichtbarkeit reicht nicht

Unsere Antwort darauf war ebenso klar:
Sichtbarkeit ja – aber bitte mit Substanz.

Denn was bringt die größte Werbefläche,
wenn sie auf keine Handlung trifft?

Reichweite allein verändert nichts.
Erst wenn aus Aufmerksamkeit Orientierung wird, entsteht Wirkung.

Out-of-Home als Einstieg, nicht als Ziel

Deshalb haben wir Out-of-Home nicht als Endpunkt gedacht,
sondern als Einstieg in eine digitale Geschichte.

Die Fläche draußen wurde zum ersten Kontakt und führte weiter:

• persönliche Porträts auf Social Media

• klare Kontaktmöglichkeiten zur Feuerwehr im eigenen Ort

• echte Geschichten, direkt verbunden mit dem analogen Erstkontakt

So entstand aus klassischer Außenwerbung ein durchdachter Funnel.

Von Fläche zu Bewegung

Aus Bannern wurde Orientierung.
Aus Aufmerksamkeit wurde Handlung.

Über 40 neue Feuerwehrkamerad:innen konnten wir so für das Ehrenamt gewinnen –
in einer Zeit, in der die Zahlen eigentlich rückläufig waren.

Für die Feuerwehren.
Für die Region.
Und für die Gesellschaft ein echter Zugewinn.